ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳ ಸಹಯೋಗವನ್ನು ಮರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆಯೇ?

ಸೆಫೊರಾ USA ದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಹಕಾರದ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷೆ ಸೆಲೆಸ್ಸಾ ಬೇಕರ್, ಸೆಫೊರಾ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಮರುರೂಪಿಸಲು ಬದ್ಧರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಕ್ರೀಡೆ, ಸಂಗೀತ ಮತ್ತು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಲ್ಲದ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವತ್ತ ಗಮನಹರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಹಯೋಗಕ್ಕೆ ಬೇಕರ್ ಅವರ ವಿಧಾನವು ಯಾವಾಗಲೂ ಲಿಂಕ್ಡ್ಇನ್ ಖಾಸಗಿ ಸಂದೇಶಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಸೌಂದರ್ಯ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಮೇಲಿನ ಅವರ ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ಅವರ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಹಿನ್ನೆಲೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಿ ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮತ್ತು ಗಮನಾರ್ಹ ಮೈತ್ರಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು.

ಸೆಲೆಸ್ಸಾ ಬೇಕರ್ ಮತ್ತು ಅವರ ತಂಡವು ಪ್ರತಿದಿನ ಬೆಳಿಗ್ಗೆ ಲಿಂಕ್ಡ್‌ಇನ್ ಅಥವಾ ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್‌ನಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಬಗ್ಗೆ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವವರಿಗೆ ಖಾಸಗಿ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ. "ಅವರು ಸಮ್ಮೇಳನದಲ್ಲಿ ಮಾತನಾಡಿದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳಾಗಿರಬಹುದು, ಅಥವಾ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯ ಸಿಇಒ ಆಗಿರಬಹುದು ಅಥವಾ ಉದಯೋನ್ಮುಖ ನಕ್ಷತ್ರದ ಪ್ರವಾಸ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಾಗಿರಬಹುದು" ಎಂದು ಸೆಫೊರಾದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಹಕಾರದ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ಬೇಕರ್ ಹೇಳಿದರು. "ಅದು ಕ್ರೀಡೆಯಾಗಿರಲಿ, ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳಾಗಿರಲಿ ಅಥವಾ ಸಂಗೀತವಾಗಿರಲಿ, ನಾವು ಸೂಕ್ತ ಪಾಲುದಾರರನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುವವರೆಗೆ, ನಾವು ಎಲ್ಲಾ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲೂ ಸಾಹಸ ಮಾಡುತ್ತೇವೆ." ಬೆಕ್ ಮತ್ತು ಅವರ ತಂಡವು ಈ ಸೌಂದರ್ಯ ಚಿಲ್ಲರೆ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಮರ್ಪಿತವಾಗಿದೆ - ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಮೀರಿದ ಮೈತ್ರಿಗಳು. ಇತ್ತೀಚಿನ ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಸೆಫೊರಾ ನಿರ್ಮಿಸಿದ ಮೂರು-ಕಂತುಗಳ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರ ಸರಣಿ "ಮ್ಯೂಸಿಕಲ್ ಫೇಸಸ್" ಸೇರಿವೆ, ಇದನ್ನು ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಹುಲುನಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು. ಸರಣಿಯಲ್ಲಿ, ಸಂಗೀತಗಾರರಾದ ಚಾಪೆಲ್ ರೋನ್, ವಿಕ್ಟೋರಿಯಾ ಮೊನೆಟ್ ಮತ್ತು ಬೆಕಿ ಜಿ ವಿಶಿಷ್ಟ ಮೇಕಪ್ ಲುಕ್‌ಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಕಲೆ ಮತ್ತು ಸೌಂದರ್ಯದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸಿದರು. ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ, ಸೆಫೊರಾ ಹೊಸದಾಗಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾದ ಮಹಿಳಾ ವೃತ್ತಿಪರ ಬ್ಯಾಸ್ಕೆಟ್‌ಬಾಲ್ ಲೀಗ್ ಅನ್‌ರಿವಲ್ಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಬಹು-ವರ್ಷಗಳ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಘೋಷಿಸಿದರು, ಇದು ಮಿಯಾಮಿಯಲ್ಲಿ ಲೀಗ್‌ನ ಸ್ಥಳಗಳಿಗೆ ಬ್ಯೂಟಿ ಸಲೂನ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಏಪ್ರಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ, ಓಕ್ಲ್ಯಾಂಡ್‌ನಲ್ಲಿರುವ WNBA ಯ ಗೋಲ್ಡನ್ ಸ್ಟೇಟ್ ವಾಲ್ಕಿರಿ ತಂಡದ 31,000 ಚದರ ಅಡಿ ವಿಸ್ತೀರ್ಣದ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ಹೆಸರಿಸುವ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಸೆಫೊರಾ ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿತು. ಸೆಫೊರಾ ಪರ್ಫಾರ್ಮೆನ್ಸ್ ಸೆಂಟರ್ ಈ ವೃತ್ತಿಪರ ಮಹಿಳಾ ಬ್ಯಾಸ್ಕೆಟ್‌ಬಾಲ್ ತಂಡದ ತವರು ಅಂಗಳವಾಗಿದೆ. ಅದರ ಕೋರ್ಟ್‌ಗಳು, ಬಟ್ಟೆ ಬದಲಾಯಿಸುವ ಕೊಠಡಿಗಳು, ಲಾಂಜ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಮತ್ತು ತರಬೇತಿ ಸೌಲಭ್ಯಗಳು ಎಲ್ಲವೂ ಸೆಫೊರಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಲೋಗೋವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. "ಮೊದಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಈ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ನಾವು ತುಂಬಾ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ್ದೇವೆ" ಎಂದು ಬೇಕರ್ ಹೇಳಿದರು. ಈ ಎಲ್ಲಾ ಸಹಯೋಗಗಳು ನೇರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (DM) ನೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾದವು. 10 ಉತ್ತಮ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ನಾವು 100 ಬಲೆಗಳನ್ನು ಹಾಕಬೇಕು ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಖ್ಯಾತಿಗೆ ಹಠಾತ್ ಏರಿಕೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬೇಕು ಎಂದು ನಾನು ಅರಿತುಕೊಂಡೆ. ಹನ್ನೊಂದು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ, ಬೇಕರ್ ಮೇಕಪ್ ವಿಭಾಗದ ಹಿರಿಯ ಸಂಯೋಜಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ಆಗಿ ಸೆಫೊರಾವನ್ನು ಸೇರಿದರು. ಅದರ ನಂತರ, ಅವರು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬಡ್ತಿ ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ಮೇಕಪ್ ಮತ್ತು ಕೂದಲ ರಕ್ಷಣೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷರಂತಹ ಹುದ್ದೆಗಳನ್ನು ಅಲಂಕರಿಸಿದರು. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಅವರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಹಕಾರದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಪಡೆದರು. ಅವರ ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಹಾದಿ ಸಾಕಷ್ಟು ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಸೆಫೊರಾಗೆ ಸೇರುವ ಮೊದಲು, ಅವರು ಪುರುಷರ ಉಡುಗೆ, ಕ್ರೀಡಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಉದ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದರು.

ಇದರ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಪ್ರವೇಶಿಸುವುದುಸೌಂದರ್ಯ ಉದ್ಯಮಬಹುಸಂಸ್ಕೃತಿ, ಮಿಶ್ರ ಜನಾಂಗ ಮತ್ತು ವಲಸೆ ಬಂದ ಬಾಲ್ಯದಿಂದಲೇ ಮೇಕಪ್ ಬಗ್ಗೆ ಅವಳಲ್ಲಿ ಉತ್ಸಾಹ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿತು. ಬೆಕ್ ಮಧ್ಯಪ್ರಾಚ್ಯದಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದರು. ಅವರ ತಂದೆ ಕಪ್ಪು ಅಮೇರಿಕನ್ ಮತ್ತು ಅವರ ತಾಯಿ ಇರಾನಿಯನ್. ಅವರು ಒಂದು ವರ್ಷದವಳಿದ್ದಾಗ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಕುಟುಂಬದೊಂದಿಗೆ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ಗೆ ಬಂದರು. ಅವರು ಮೊದಲು ಸ್ಯಾನ್ ಫ್ರಾನ್ಸಿಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ನೆಲೆಸಿದರು ಮತ್ತು ನಂತರ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್‌ನ ರಿವರ್‌ಸೈಡ್‌ಗೆ ತೆರಳಿದರು. ಅವರ ತಂದೆ ದೂರಸಂಪರ್ಕ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರ ತಾಯಿ ಬ್ಯೂಟಿ ಸಲೂನ್ ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. "ನನ್ನ ತಾಯಿ ನನ್ನ ಸ್ಫೂರ್ತಿಯ ಮೂಲ" ಎಂದು ಬೇಕರ್ ಹೇಳಿದರು. ನನ್ನ ತುಟಿಗಳು ಮತ್ತು ಸುರುಳಿಯಾಕಾರದ ಕೂದಲನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಾಚಿಕೊಳ್ಳಬೇಕೆಂದು ಅವಳಿಗೆ ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವಳು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ಸೌಂದರ್ಯ ಶಾಲೆಗೆ ಹೋದಳು. ಅವಳು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಬ್ಯೂಟಿ ಸಲೂನ್‌ನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಳು ಮತ್ತು ನಂತರ ತನ್ನದೇ ಆದ ಕೂದಲನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದಳು. ಸೌಂದರ್ಯವು ಅವಳ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಲ್ಲಿ ಅಂತರ್ಗತ ಲಕ್ಷಣವಾಗಿದೆ - ಉತ್ತಮ ಐಲೈನರ್, ಭಾರವಾದ ತುಟಿ ಮೇಕಪ್ ಮತ್ತು ಬ್ಲಶ್. ನಾನು ಬಾಲ್ಯದಿಂದಲೂ ನನ್ನ ತಾಯಿಯ ಬ್ಯೂಟಿ ಸಲೂನ್‌ನಲ್ಲಿ ಬೆಳೆದೆ ಮತ್ತು ಮಹಿಳೆಯರು ಸಲೂನ್‌ಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುವುದರಿಂದ ಹಿಡಿದು ಅದನ್ನು ಬಿಡುವವರೆಗೆ ರೂಪಾಂತರಗೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ನಾನು ನೋಡುತ್ತೇನೆ. ಇರಾನಿನ ಮಹಿಳೆಯರು ಹೊರಗೆ ಹೋಗುವಾಗ ಯಾವಾಗಲೂ ಅಚ್ಚುಕಟ್ಟಾಗಿ ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅದು ಕೇವಲ ತಮ್ಮ ನೆರೆಹೊರೆಯವರನ್ನು ಭೇಟಿ ಮಾಡಲು ಸಹ. ಈ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಸೌಂದರ್ಯವು ಸ್ವಯಂ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯ ಒಂದು ರೂಪ, ವಿವಿಧ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಚೈತನ್ಯವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗ ಎಂದು ನಾನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದೇನೆ. ಬೆಕ್ ಆರೆಂಜ್ ಕೌಂಟಿಯ ಚಾಪ್ಮನ್ ಕಾಲೇಜಿನಲ್ಲಿ ಬಯೋಮೆಡಿಸಿನ್ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ನಂತರ ಭೌತಚಿಕಿತ್ಸೆಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಿದರು. ಅದಾದ ನಂತರ, ಅವರು ಗಳಿಸಿದ ಕ್ರೆಡಿಟ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ತಮ್ಮ ಕಾಲೇಜು ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಬೇಗ ಹೇಗೆ ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಸಂಶೋಧಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು - ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ವಿನ್ಯಾಸದಲ್ಲಿ ಪದವಿ ಪಡೆದರು. ಆದರೆ ಅವರ ಕಾಲೇಜು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾದ ವಿಷಯ ಸಂಭವಿಸಿತು: ಅವರು ಸಂಗೀತದ ಬಗ್ಗೆ ಗೀಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್‌ನ ಅತಿದೊಡ್ಡ ನಗರ ರೇಡಿಯೋ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ ಇಂಟರ್ನ್‌ಶಿಪ್ ಪಡೆದರು. ಆ ಅನುಭವವು ನನ್ನ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ರೂಪಿಸಿತು ಮತ್ತು ನನ್ನ ಪರಿಧಿಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿತು, ಹೊರಗಿನ ಪ್ರಪಂಚವನ್ನು ನೋಡಲು ನನಗೆ ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು. "ಸಂಗೀತವು ವೃತ್ತಿ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಬಹುದು ಎಂದು ನಾನು ಎಂದಿಗೂ ಭಾವಿಸಿರಲಿಲ್ಲ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಮನರಂಜನೆಯನ್ನು ಬಿಡಿ" ಎಂದು ಬೆಕ್ ಹೇಳಿದರು. ಅವರು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಇಂಟರ್ನ್‌ಶಿಪ್ ರೇಡಿಯೋ ಕೇಂದ್ರದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ದೇಶಕರಾದರು ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿಯೇ ಅವರು "ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸುತ್ತಿದ್ದರು" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಯುಗದ ಮೊದಲು, ನಾನು ಇಡೀ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಮರುರೂಪಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಕಲಿಯಬೇಕಾಗಿತ್ತು, ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಯೋಚಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಯೋಜನೆಗಳು ಮತ್ತು ನವೀನ ಪ್ರಚಾರ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ರಚಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಅವರ ಪ್ರಸ್ತುತ ಪತಿ ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸ್ಯಾನ್ ಫ್ರಾನ್ಸಿಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಆಗ ಪುರುಷರ ವೇರ್‌ಹೌಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಸೂಟ್ ಸಂಗ್ರಹವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಸ್ಟೀವ್ ಹಾರ್ವೆ ಅವರೊಂದಿಗಿನ ಸಂಪರ್ಕದ ಮೂಲಕ, ಬೇಕರ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ಗುಂಪನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ಸೇರಿದರು. ಬೆಕ್ ಅವರು ಈಗ "ಸೆಫೊರಾದ ಹಿತ್ತಲಿನಲ್ಲಿ" ಇದ್ದೆ ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದೆ.

"ನನಗೆ, ಇದು ಪ್ರೇರಣೆ - ಸೆಫೊರಾ ಅವರ ಸಹಿ ಮೋಡಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಭಾಗವಾಗಿರುವ ಆಕರ್ಷಣೆ" ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. ಸೌಂದರ್ಯದ ವೈವಿಧ್ಯತೆಯು ಮನರಂಜನೆಯಲ್ಲಿ ನನ್ನ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಂತೆಯೇ ಇದೆ. ಇದು ವೇಗದ, ಹೆಚ್ಚು ವಿಚ್ಛಿದ್ರಕಾರಕ ಮತ್ತು ಬೆರಗುಗೊಳಿಸುವಂತಿದೆ. ಇದು ವರ್ಣರಂಜಿತ ಮತ್ತು ಚೈತನ್ಯದಿಂದ ತುಂಬಿದೆ. ನಾನು ಸೆಫೊರಾಗೆ ಸೇರಿದಾಗ, ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಮತ್ತು ವಿಷಯ ರಚನೆಕಾರರು ಹೊರಹೊಮ್ಮುತ್ತಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ಅವರು ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಮತ್ತು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುವುದು ಎಂಬುದನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಇದು ತುಂಬಾ ರೋಮಾಂಚನಕಾರಿಯಾಗಿದೆ." ಬೇಕರ್ ಮತ್ತು ಅವರ ತಂಡವು ಸಂಭಾವ್ಯ ಪಾಲುದಾರರನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿರುವಾಗ, ಅವರು ಯಾವಾಗಲೂ ಒಂದು ಗುರಿಯನ್ನು ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡಿದ್ದರು: ಸೌಂದರ್ಯವು ಪರಸ್ಪರ ಸಂವಹನಕ್ಕೆ ಸೇತುವೆಯಾಗುವುದು ಹೇಗೆ? ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು - ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು - ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅವರು ಇರುವಲ್ಲಿಗೆ ಹೇಗೆ ತಲುಪುತ್ತಾರೆ? "ಇತ್ತೀಚಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಭವವು ಸರ್ವತೋಮುಖ ಅನುಭವದಂತಿದೆ" ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. ಹಿಂದಿನ ಕಾಲದ ಮಾತು "ನಾನು ಮೊದಲು ಯಾರೆಂದು ನಾನು ನಿಮಗೆ ಹೇಳುತ್ತೇನೆ" ಎಂದಾಗಿತ್ತು. ನಂತರ ನಾನು ಹಿಂತಿರುಗಿ ಬಂದು ನಮ್ಮ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ನಾವು ಏನು ಮಾಡುತ್ತೇವೆ ಎಂದು ನಿಮಗೆ ಹೇಳುತ್ತೇನೆ. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ನಾನು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಅಂಗಡಿಗೆ ಕರೆದೊಯ್ಯುತ್ತೇನೆ. ಆದರೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ವಿವಿಧ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವುದನ್ನು ನೋಡಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಎಲ್ಲೆಡೆ ಇರಬೇಕು. ಈ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ, ಬೇಕರ್ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ಮತ್ತು ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಾನೆ - ಇದಕ್ಕೆ ಸ್ವತಃ ಗಮನಾರ್ಹ ಮಾಧ್ಯಮ ಹೂಡಿಕೆಯ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ - ಮತ್ತು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹುಡುಕಲು ತಂಡದ ಹಂಚಿಕೆಯ ಇಮೇಲ್ ಅನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತಾನೆ: ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸುವವರು, ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸುವವರು ಅಥವಾ ಅವರ ಮಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಗಳ ಮೂಲಕ ದಿ ಟೈಮ್ಸ್‌ನ ಉತ್ಸಾಹದ ಮೇಲೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವವರು. ಇದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸೌಂದರ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮೀರಿ ನಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಅನನ್ಯ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ನಮಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ನಾನು ಕೇವಲ ಸೌಂದರ್ಯ ಉತ್ಸಾಹಿ ಅಲ್ಲ, ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರೂ ಸಹ. ಇದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಸೆಫೊರಾ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ "ಎಲ್ಲೆಡೆ" ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಬೇಕು. ಇದು ಸಹಕಾರದ ಸಾರ. ನಿಮ್ಮ ಮೌಲ್ಯವು ನೀವು ಕಳೆದ ಬಾರಿ ಮಾಡಿದ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ನನ್ನ ನಂಬಿಕೆ.